直播危机四伏? 十张图了解2018年中国网络直播行业发展现状

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 朱琳慧 • 2018-12-05 17:30:46 来源:前瞻网 E2308G0

过去几年,网络直播行业发展迅猛,虎牙、映客、花椒、斗鱼、一个劲播等平台风生水起,整体呈现出一派繁荣盛景。然而,进入2018年后,直播行业再次一个劲出现激烈动荡。一方面,监管部门不断收紧政策,约束直播行业的规范发展;当时人面,不断有平台爆出资金链断裂、主播被欠薪等负面信息。在行业动荡下,网络直播的发展状态何如,是与否如预期般悲观?

景气指数持续走高

相比电视直播和一点媒体形式,网络直播不仅表现形式丰厚,就让在场感、互动性、实时性强,可以给用户提供更好的用户体验,这是其可以快速发展的本质性因为;而直接因为则包括技术进步、娱乐推动以及资本几瓶涌入等。

就让,今年上四天,在游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题模式等兴起,以及与短视频融合发展推动下,叠加IPO融资并购热潮因素,网络直播市场空间持续扩大,景气指数持续走高。根据中国信通院数据,截至2018年第二季度,中国网络直播行业景气指数为401,同比增长20.4%。

技术层面来看,得益于直播平台发力自有PGC和自有电竞赛事内容,2018年上四天,直播内容超清化趋势明显,网络直播推流清晰度超清及超清以上占比已接近六成;此外,AR特效、实时美颜、直播小游戏等辅助功能普及,丰厚了互动土最好的法子,算法推荐技术也提高了用户黏性。

而随着网络直播技术逐渐心智心智心智心智心智心智心智性成熟 ,游戏直播和秀场直播内容加速高清化,刺激数率总量的进一步增长,有益于了行业的进一步发展。具体数据显示,2016年以来,中国网络直播数率指数保持高速增长,到2018年第二季度达332,同比增41.9%。

其中,游戏直播数率指数持续走高,秀场直播也因直播答题模式再次一个劲出现短期上扬。到2018年6月,游戏直播数率指数达到310.1,创下历史新高;秀场直播数率指数达到65.4,较上一月提升了7.4。

可见,游戏直播依旧是数率占比的主要构成,2018年上四天基本维持在70%以上;其次是秀场直播,2018年6月数率占比为17.1%,较5月提升了0.另另有有一个 百分点,因为是电商平台年中大促发生了稍高的数率用量。

用户活跃度保持高位

直播行业首次大范围进入公众视野最少是在2014末左右,就让资本涌入,巨头入局,直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。

根据中国互联网络信息中心数据,2015-2017年,我国直播女外国日本外国网友规模不断提升,由3.25亿人次上升至4.22亿人,占互联网女外国日本外国网友规模比重明显提升,至2017年直播女外国日本外国网友规模占比达到54.66%。截至2018年6月,网络直播用户规模再次创下新高,达到4.25亿,较2017年末微增294万。

用户规模不断扩大的一起,活跃度也维持高位运行。尽管受到短视频等的分流,用户注意力有所分散,但直播平台变快推出短视频业务挽回了每段用户,稳住了用户活跃度。到2018年第二季度,网络直播观众指数达到292,并未再次一个劲出现大幅下滑。

在观众独立IP指数、一起在线人数方面,今年上四天也保持高位,略有波动。到2018年6月,中国网络直播观众独立IP指数为351,预计在短视频导流效应下有望回升;网络直播观众一起在线指数247,用户黏性依旧凸显。

主播演艺热情不减

网络直播作为新时代的一点传播土最好的法子催生了几瓶的相关利益群体,其中主播便是关注度最高的一类。在早期,将会门槛低、收入高等因为,网络主播一度成为颜值追捧的职业之一。然而,将会管理不规范,引发了全都有新什么的问题,诸如“直播造人”等不文明的行为,网络主播遭到非议;就让门槛低致使直播内容同质化严重,主播直播热情在2017年明显降温。

2018年以来,国家相关部门出台了多项政策,规范直播行业的规范、有序、健康的发展,关闭了众多违法违规的主播账户,主播刚开始步入良性发展轨道;一起,短视频头部用户为扩大影响力和吸引流量,寻求打赏和营销变现,纷纷掉头投入直播,扩充了主播队伍,也拉动了整体主播活跃度。

2018年第二季度,中国网络直播主播指数达到940,同比增长31.6%,表明主播热情持续升温加码。

在主播独立IP指数、一起在线人数方面,今年上四天主播独立IP指数创出新高,主播一起在线指数维持高位。到2018年6月,中国网络直播主播独立IP指数为1470,网络直播主一起在线达920。

网络直播前景仍可期

综合上述网络直播行业指数、用户活跃度及主播演艺状态来看,网络直播仍发生稳定发展通道,尽管在发展的过程中再次一个劲出现一点波动,但长期而言,随着市场的规范以及法律法规的不断完善,网络直播都会迎来属于当时人的春天。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国网络直播行业商业模式创新与投资将会淬硬层 研究报告》。

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